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サッポロビール株式会社

DAZN広告活用事例

最上質なコンテンツへのスポンサーシップにより、ユーザーの購入意向が3.9倍に！サッポロ生ビール黒ラベルが生み出した広告を超えたファンとの繋がり

  • スポンサーシップ
  • おすすめ
コンテンツ：22 Years 中田英寿 x トッティ
かつてイタリア・セリエAの名門ローマでチームメイトとして、同じポジションを争うライバルとして、リーグ優勝をもたらしたレジェンド同士による夢の対談。YouTubeでの再生回数は90万回超。ソーシャルでのエンゲージメントも高く広く話題になったコンテンツ。 
  • 広告主:
  • サッポロビール株式会社
動画はこちら（Youtube）

実施の背景

サッポロ生ビール黒ラベルはさらなる成長を目指し、20・30代の支持率を加速させるとともに、40代以上の世代からの支持を向上させることがマーケティング課題でした。そこで、ターゲットユーザーの含有率が高いDAZN視聴ユーザーに対し、サッカー選手を起用したCMを配信。さらに、黒ラベルが表現する“大人エレベーター”の世界観と親和性の高いオリジナルコンテンツ「22 Years 中田英寿 x トッティ」へのスポンサーシップに挑戦しました。 

キャンペーン詳細

番組（「22 Years 中田英寿 x トッティ」）への特別協賛を実施
キャンペーン期間：2023/11/11 – 12/11
キャンペーンの目的：ブランドの認知・好感度の向上 
企画内容：
  1. 番組前後枠でのCM配信（DAZN OTTのみ）
  2. 提供表示（DAZN OTT & DAZN公式YouTube）
  3. 番組末部での商品に関連するパブリシティを実施
    ※コンテンツ本編への露出は一切なし 

広告クリエイティブ

実際のスライダーの動きは、プレビュー/公開ページでご確認ください

キャンペーンの結果

①
ソーシャル上でポジティブなコメントが発生
②
CM配信のみの場合と比べ、提供スポンサーであることでサッポロ生ビール黒ラベルの好感度、購入意向、実際に商品を飲用した率が大幅にリフトアップ
Q
ここをクリックして表示したいテキストを入力してください。
A
ここをクリックして表示したいテキストを入力してください。テキストは「右寄せ」「中央寄せ」「左寄せ」といった整列方向、「太字」「斜体」「下線」「取り消し線」、「文字サイズ」「文字色」「文字の背景色」など細かく編集することができます。テキストテキストテキストテキストテキストテキストテキストテキストテキスト...。テキストテキストテキストテキストテキストテキストテキストテキストテキスト...。テキストテキストテキストテキストテキストテキストテキストテキストテキスト...。
①ソーシャル上のコメント例
  • 「サッポロビールも飲む。DAZNも契約する。ありがとうDAZNさん。ロマニスタより。」 
  • 「あとでサッポロビール飲みながらもう一回見よう。」 
  • 「最高な企画をありがとうございます！黒ラベルを何本買わせていただいたいいだろう！」 
  • 「最後に入る広告なんて、普段なら飛ばすけど、動画が良かったので最後まで見ました！」 
  • 「サッポロ対談中露骨な広告がなくて本当に見やすかったな。感謝。」 
  • 「中田とトッティの対談、サッポロビールが黒ラベル名義でスポンサードしている。確かにこれほど“大人エレベーター”にふさわしい組み合わせはない。最高の選択。」 
  • 「こんばんは黒ラベルも飲んで、当時のYouTube動画見てみるか！」 

②ブランドリフト調査結果

広告主様のコメント

狙いや媒体、商品の選定理由（決め手）、効果に満足した点など

もともとサッカーコンテンツへの広告配信を検討していたところ、オリジナルコンテンツのご提案をいただき、 コンテンツの世界観もブランドにマッチしていることからすぐに協賛することを決めました。 

今回スポンサードを通じて、ただの広告接触にとどまらないファンの方に刺さるコミュニケーションが実現でき、好意度・購入意向に寄与したのだと考えています。 

またユーザー様からもポジティブなコメントも頂戴でき、貴重なコンテンツにご一緒させていただくことができ、大変満足する結果となりました。 

サッポロビール株式会社
ビール＆RTD事業部メディア統括グループ デジタル担当
堀内 也実 様

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