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株式会社クレディセゾン

DAZN広告活用事例

クレディセゾンのサービスへの行動意向が28倍増！サッカーファンダムを捉え実現したDAZN広告の効果

  • スポンサーシップ
  • CM配信
  • L字広告
  • おすすめ

コンテンツ：
・FIFAワールドカップ 26 アジア最終予選（2024年9月、11月）
・内田篤人のFOOTBALLTIME

キャンペーン概要：
9月〜11月に開催されたFIFAワールドカップ 26 アジア最終予選のサッカー日本代表戦において、日本代表の素材を活用したCMクリエイティブの配信と中継中へのL字クリエイティブの配信を実施。 また内田篤人のFOOTBALLTIMEへの特別協賛を通してクレディセゾンのブランド認知向上を目指した告知パブリシティや、公開収録の来場をクレディセゾン社員様に提供し社員満足度の向上にも貢献した。 

  • 広告主:
  • 株式会社クレディセゾン

実施の背景

クレディセゾン様はサッカー日本代表と約20年間公式パートナーシップであられることから、サッカー日本代表への協賛認知の向上や、企業ブランドへの好感度向上を目的に、サッカー関心層への効果的なリーチメディアをお求めになられておりました。そこでサッカーファンダム（熱狂的なスポーツファン層）を抱えるDAZNにおいて、サッカー日本代表の中継面におけるクレディセゾン様の代表素材を活用したオリジナルCMの配信と、特殊なL字型のクリエイティブをご用意いただき配信を実施。

また内田篤人のFOOTBALL TIMEというサッカーファンから根強い人気のある番組への特別協賛を通して、協賛認知の向上と好感度の向上のみならず、公開収録でのアクティベーションを通して社員満足度の向上にチャレンジをいただきました。 

キャンペーン詳細

キャンペーン期間：
2024/09 – 2024/11
キャンペーンの目的：
 - サッカー日本代表への協賛認知の向上
 - クレディセゾンの好感度向上
コンテンツ：
・FIFAワールドカップ 26 アジア最終予選（2024年9月、11月）
・内田篤人のFOOTBALLTIME
広告商品：
●FIFAワールドカップ 26 アジア最終予選
  • ・日本代表素材を活用したオリジナルCM
  • ・L字広告
●内田篤人のFOOTBALL TIME
  • ・番組協賛（協賛社として名義露出、提供スポンサー読み上げ）
  • ・「一緒に歴史をつくりにいこう」キャンペーンの番組内告知パブリシティ
  • ・プレロール、ポストロール広告配信
  • ・公開収録アクティベーション​（来場者へのサンプリング​、フォトブース設置​、関係者ご招待​
内容
表示したいテキスト
内容
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広告クリエイティブ

コンテンツ：FIFAワールドカップ 26 アジア最終予選（2024年9月、11月）
広告商品：CM配信
日本代表素材を活用したオリジナルCMを配信
コンテンツ：FIFAワールドカップ 26 アジア最終予選（2024年9月、11月）
広告商品：L字広告
試合中継中にオリジナル素材を活用したL字広告を配信
コンテンツ：内田篤人のFOOTBALL TIME
広告商品：スポンサーシップ（特別協賛）
●番組内告知パブリシティ
・「一緒に歴史をつくりにいこう」キャンペーンの告知
●番組協賛
・協賛社として名義露出
・提供スポンサー読み上げ
●プレロール、ポストロール広告配信
●公開収録アクティベーション​
・来場者へのサンプリング​
・フォトブース設置​
・関係者ご招待​

キャンペーンの結果

①
広告接触者のサービスへの行動意向・協賛認知・ブランド好意度が大幅にリフトアップ
②
内田篤人のFOOTBALL TIMEの公開収録への参加を社員に提供し、社員満足度の向上にも寄与
Q
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A
ここをクリックして表示したいテキストを入力してください。テキストは「右寄せ」「中央寄せ」「左寄せ」といった整列方向、「太字」「斜体」「下線」「取り消し線」、「文字サイズ」「文字色」「文字の背景色」など細かく編集することができます。テキストテキストテキストテキストテキストテキストテキストテキストテキスト...。テキストテキストテキストテキストテキストテキストテキストテキストテキスト...。テキストテキストテキストテキストテキストテキストテキストテキストテキスト...。
①ブランドリフト調査結果
・広告接触者の行動実績において、クレディセゾンの製品やサービスへの行動意向について[契約申し込みをした]の調査項目が広告非接触者と比べて約28倍のリフトアップ
・JFA公式パートナーであることの協賛認知が大幅にリフトアップ
・クレディセゾン様へのブランド好意度が大幅にリフトアップ
②公開収録への参加効果
内田篤人のFOOTBALL TIMEへの特別協賛による公開収録に社員様のご招待を実施し、来場者へ日本代表との取り組みを紹介したリーフレット、またFOOTBALL TIME番組オリジナルトートバックをサンプリングすることで、クレディセゾン様の取り組みの理解浸透を図った。 結果として全国の社員から申込があった。参加社員からは「自社が日本代表スポンサーになることで、自分自身も参加できるような機会を頂けたことは、夢のような体験だった」というコメントもあり、社員満足度の向上にも寄与した。

広告主様のコメント

狙いや媒体、商品の選定理由（決め手）、効果に満足した点など

クレディセゾンは2001年よりサッカー日本代表の応援をしております。AFCアジア予選が始まるタイミングでサッカーを応援することの意義を再定義し、サッカーを応援する人たちに想いを発信したいと考えておりました。伝えたい人々とクリエイティブとの親和性から発信媒体の検討をしていたところ、サッカーサポーターが熱中している瞬間への広告配信を提案いただき、実施を決めました。

サッカーが盛り上がるタイミングを逃さず訴求できたことが、好意度や行動変容に寄与したのだと思っております。サッカーに関わる人を巻き込んで、一緒に盛り上げ、かつ当社への好意も獲得できたので満足する結果となりました。

株式会社クレディセゾン
ブランディング戦略部
長谷川 様

小見出し

サンプル 太郎
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