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BEYBLADE X 

DAZN広告活用事例

玩具からスポーツへ。進化するベイブレードがDAZNのCM配信と番組タイアップを活用し、地上波の10倍以上のUGCを生んだキャンペーン

  • スポンサーシップ
  • CM配信
  • おすすめ

コンテンツ：
・内田篤人のFOOTBALL TIME
・サッカー日本代表戦など複数のスポーツコンテンツ

キャンペーン概要：
複数のスポーツコンテンツへのCM配信と並行して、ベイブレード第4世代「BEYBLADE X」のスポーツ要素をFOOTBALL TIMEの中で自然な形で取り上げることで、スポーツとしてのブランディングを訴求しつつ、広告回避されない構成で商品理解を深めた。

  • 広告主:
  • BEYBLADE X 

実施の背景

2023年に発売された第4世代「BEYBLADE X」は、「ベイブレードはスポーツへ」をブランドコピーとして、「遊び」から「スポーツ」というブランディングにシフトしました。その中で、スポーツ配信サービスであるDAZNにてCM配信をしたところ、ベイブレードのCMに対するSNS投稿が増えたことから、CM配信でブランディング、認知獲得しつつ、番組タイアップを通してプレー方法の理解促進や、楽しさを可視化する施策を実施いただきました。

キャンペーン詳細

キャンペーン期間：
2024/3/20 – 3/26  
キャンペーンの目的：
 ブランディング／理解促進
コンテンツ：
・FIFAワールドカップ 26 アジア最終予選
・内田篤人のFOOTBALLTIME
広告商品：
●FIFAワールドカップ 26 アジア最終予選、Jリーグ、プロ野球、F1へのCM配信
●内田篤人のFOOTBALL TIME
  • ・番組内のパブ枠／コーナー枠
  • ・コーナー枠の切り取り動画をSNS投稿
内容
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広告クリエイティブ

コンテンツ：内田篤人のFOOTBALL TIME
広告商品：番組タイアップ
内田篤人のFOOTBALLTIME でのパブ枠／コーナー枠を活用したコンテンツの制作、および該当のコーナー枠の切り取り動画をSNSに投稿
コンテンツ: 複数のスポーツコンテンツ
広告商品: CM配信
FIFAワールドカップ 26 アジア最終予選、Jリーグ、プロ野球、F1へのCM配信

キャンペーンの結果

CM配信のみの場合でも、ユーザーからのクリエイティブに関するコメントは多かったが、現在のベイブレードがどのようなものなのか、という理解にまでは及ばない状況でしたが、番組とタイアップすることで、実際にプレイしている様子を取り上げられ、ユーザーからのコメントも「これなら子どもも楽しめそうって思った」など、商品理解並びに購入意向に関するユーザーの投稿が増えました。DAZNでのプロモーション期間中、地上波でもCM配信していたが、DAZN経由で生まれたUGCは地上波の10倍以上となり、実際に視聴者へしっかり刺さっていることを実感しました。

ソーシャル上の実際の投稿：
  • DAZNでやってたベイブレードのCM、かっちょ良すぎる
  • DAZNのせいで、ベイブレードやりたい 許せない
  • たまたまDAZNでやってたベイブレードの動画見たんだけど、ベイブレードめちゃくちゃ面白そうだな、めちゃくちゃベイブレードやりたい

広告主様のコメント

狙いや媒体、商品の選定理由（決め手）、効果に満足した点など

ベイブレードが玩具の域を超えてスポーツへと進化していることを伝えるために、スポーツ愛好者の前で「ベイブレードはスポーツへ。」と宣言することがブランドアクションの一環となると考え、多くのスポーツファンが集まる媒体に広告を配信しました。 

視聴者の多くはベイブレードに対して「子供の玩具」や「過去に流行ったもの」というイメージを持っている方が多い中、今回の広告では「GEAR SPORTS（ギアスポーツ）」というベイブレードがスポーツへと向かう姿勢を意味するブランドテーマを発信しました。

この新しいアプローチが良い意味での違和感を生み出し、通常よりもUGC（ユーザー生成コンテンツ）が多いという結果に繋がったと考えています。

株式会社タカラトミー
キャラクタービジネス本部　グローバルベイブレード事業室
グローバルベイブレード事業部　マーケティング課

篠永 恭平 様

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